Het verschil tussen gewone SEO en local SEO

SEO-strategieën verbeteren je online zichtbaarheid in zoekmachines. Local SEO doet hetzelfde, maar dan voor lokale zoekopdrachten. Hoe local SEO verschilt van gewone SEO én hoe je het doelgericht inzet, lees je in deze blog.

Wie op zoek gaat naar informatie, een product, service of bedrijf, doet dat veelal online. Dagelijks passeren er miljoenen zoekopdrachten de revue in zoekmachines zoals Google en Bing. Bedrijven die bovenaan de zoekresultaten verschijnen, rekenen op meer traffic, leads en conversies dan wie onderaan de pagina staat. Streven naar een organische toppositie is daarom voor ieder bedrijf onmisbaar. Strategieën die je hierbij helpen, worden verzameld onder de noemer Search Engine Optimization (SEO).

Om lokaal gevonden te worden in zoekmachines, is echter een gerichtere aanpak nodig. Local SEO zorgt voor meer visibiliteit voor je bedrijf, product of dienst op een lokaal niveau. Hoe local SEO verschilt van gewone organic SEO en hoe je het doeltreffend kan inzetten, lees je in dit artikel.

Wat is SEO?

SEO of Search Engine Optimization kennen we in het Nederlands als zoekmachineoptimalisatie. SEO is geen eenduidige actie, maar wel een reeks van strategieën en technieken die je kan toepassen op je website en webcontent. Het doel ervan is om jouw website (organisch) zo hoog mogelijk te laten scoren binnen de zoekresultaten van Google (of andere zoekmachines). Niet mis, als je bedenkt dat zo’n 60 procent van de zoekers klikt op één van de eerste drie resultaten die ze te zien krijgen.

Wat is local SEO?

Local SEO is een onderdeel van ‘gewone’ SEO. Het werkt op exact dezelfde manier, houdt rekening met dezelfde on- en off-page parameters, maar focust zich vooral op geografisch relevante informatie om de organische ranking te verbeteren voor lokale zoekopdrachten. Zo geniet je niet alleen van online visibiliteit, maar trek je ook meer bezoekers naar een fysieke winkel.

Waar SEO en local SEO overlappen

Doordat lokale SEO deel uitmaakt van het grotere SEO-geheel, zijn er uiteraard heel wat overeenkomsten tussen beide strategieën. Beide werken ze naar hogere rankings, meer visibiliteit en traffic toe. Quasi alles waar je bij een normale SEO-aanpak op moet letten, is daarom ook bij lokale SEO een aandachtspunt. Alleen wordt het bij lokale SEO specifieker toegepast op de lokale zoekintentie van de internetgebruiker en zijn er vaak andere nuances nodig.

Content (keywords en on-page parameters) hebben long tail zoekwoorden met een lokale zoekintentie als focus.
Linkbuilding wordt in het geval van local SEO gedaan met lokale linkpartners.
Technische SEO moet evengoed op orde staan, maar met extra aandacht voor duplicate content en crawlability (indien er grote aantallen landingspagina’s gemaakt worden, eentje per locatie of regio waar je optimaal gevonden wil worden).

SEO vs. local SEO

Ondanks de vele gelijkenissen tussen lokale SEO en een reguliere SEO-strategie, zijn er toch merkbare verschillen tussen beide. Vooral op drie vlakken kent lokale SEO een andere insteek:

1. Zoekintentie

Terwijl gewone organische zoekresultaten een breed publiek voorzien van informatieve en transactionele content, ligt de koopintentie bij een lokale zoekopdracht een pak hoger. Internetgebruikers zijn namelijk op zoek naar bedrijven die het gewenste product of dienst in de buurt aanbieden, of die het aan huis leveren. Denk maar aan dokters, loodgieters, restaurants, hotels of schoenenwinkels. Zo’n 80% van alle lokale zoekopdrachten eindigt trouwens in een conversie.

2. Modifiers

Hoe ziet zo’n lokale zoekopdracht er dan precies uit? In principe heeft het dezelfde opbouw als een gewone zoekopdracht, alleen wordt er een geografische plaats aan toegevoegd. 'Auto laten repareren in Gent', bijvoorbeeld. Lokale zoekopdrachten zijn bovendien vaak langer dan gewone zoekopdrachten. Vergelijk het lokale ‘mazout bestellen in Brugge’ maar met het generieke ‘mazout’. Local SEO speelt daardoor voornamelijk in op longtail zoekopdrachten.

3. Contentinvulling

Op gewone SEO-landingspagina’s gelden bepaalde regels om de content te optimaliseren. Zo moet de pagina draaien rond een paar kernzoekwoorden, die slim vermeld worden op specifieke plekken zoals onder andere in de H1, de URL en de metadata. Bij al deze parameters is er op zich weinig verschil tussen gewone SEO en local SEO, buiten dat er andere keywords (met of zonder local intent) gebruikt zullen worden. Enkel de content zelf, waaronder tekst, visuals en eventueel andere contentvormen, vergt een aangepaste aanpak: een gebruiker die zoekt naar producten of diensten binnen een bepaalde regio, wil enkel informatie die genuanceerd is en specifiek van toepassing is op die locatie (en geen algemene uitleg).

Lokale SEO vraagt om andere strategieën

Wil je sterke (lokale) organische resultaten neerzetten, dan moet je de on- en off-page parameters aanpassen aan de locatie van de klant. Hoewel elke SEO-inspanning je site optimaliseert voor zoekmachines, kan je als bedrijf enkele extra stappen ondernemen om internetgebruikers met een lokale zoekintentie nóg beter te faciliteren.

Creëer een Google Business Profile en registreer je op andere online lokale bedrijvenlijsten (bv. Goudengids).
Plaats allerlei soorten content online (blogs, social media, foto’s van de fysieke winkel…) en probeer deze op de locatiespecifieke pagina’s van je website zo concreet mogelijk toe te spitsen op iedere locatie in kwestie.
Gebruik locatiespecifieke zoekwoorden in de webcopy.
Plaats reviews van klanten in je Google Business Profile of op je website, en doe aan reputation management.
Zorg ervoor dat je site mobile-friendly is, want de graad van local intent ligt hoger op mobiele toestellen.

Resultaten behalen met een lokale SEO-strategie

Hoewel gewone SEO en local SEO beide voor de organische optimalisatie van je website zorgen, leveren ze soms andere resultaten op. Dat is niet onlogisch, want de insteek van lokale SEO-pagina’s is net iets anders.

Websitebezoekers van local pages zijn per definitie kwalitatiever. Een lokale zoekopdracht gaat gepaard met een koopintentie.
Local pages trekken doorgaans minder traffic aan dan hun generieke, niet-locatiegebonden tegenhangers. Dit omdat de zoekopdracht specifieker is en er logischerwijs minder naar gezocht wordt. Zoals in bovenstaand puntje uitgelegd is die kleinere hoeveelheid traffic wél kwalitatiever.
Anders dan gewone SEO heeft lokale SEO een impact op fysieke winkelbezoeken. De internetgebruiker doet een lokale zoekopdracht en gaat langs in de winkel zelf.
Adverteren met local pages komt voordeliger uit. De quality score van de pagina stijgt, waardoor de kost per klik daalt.
Voor lokale SEO heb je geen groot budget nodig. Met een paar aanpassingen in je normale SEO-strategie (en dus het normale budget) raak je al een heel eind.

Zelf aan de slag met local SEO

Elke SEO-strategie probeert de online zichtbaarheid van een bedrijf in zoekmachines te vergroten bij het beoogde publiek. Local SEO gaat hierbij nog een stapje verder. Waar local SEO op focust en hoe je zelf zo'n local SEO-strategie op poten zet? Dat lees je in deze whitepaper.